En primera instancia cuando escribimos para web sobre todo si se trata de textos, debemos saber que leer sobre la pantalla agota mucho más que en el papel, con lo cual nuestro lector debe encontrar en nuestras palabras algo que le permita tener bocanadas de aire.

La lectura debe ser ágil, dinámica, los lectores de web son bastante inquietos, están acostumbrados a tener varias ventanas abiertas, a leer, chatear, revisar correos y atender las últimas novedades. Esto hace que quiera movimiento en medio de una pantalla plana. Para ello los hipertextos, los links que los depositen en lugares más interesantes aún, pero que no los haga irse de nuestro texto, se vuelven esenciales.

La utilización de videos, imágenes, audios, y todas las herramientas que podamos tener al alcance para evitar tantas palabras y mostrar más acción también nos ayudan.

El uso del idioma debe ser una herramienta muy importante a tener en cuenta. Aunque creamos que todos hablan español, no siempre las palabras significan lo mismo en distintos países donde el idioma predomina, con lo cual es importante que tratemos de ser neutros y de palabras sencillas. Aunque si es necesario utilizar determinada terminología, deberá hacerse la aclaración correspondiente.

Podemos agregar un poco de sentido del humor o tuteo en nuestro texto, pero no por eso, dejaremos de tenerle respeto a nuestro lector que confía en nosotros y nos considera creíbles y respetables. Tener en cuenta al otro es algo tan importante como el buen uso de la lengua.

Si para decir algo en la web es necesario que escribas varias páginas y que eso se convierta en incontables cantidad de scrolls da por sentado que eso, no venderá ni al más lector de los lectores. Muy pocos soportan el 3º scroll si en verdad no tienen un señuelo para quedarse, con lo que el texto además de breve debe reunir el requisito de ser atractivo, llamativo, casi único, será entonces así que nos leerán de cabo a rabo.

Pero cuidado, si escribes poco y no dices nada, no solo perderás la confianza sino que para saber lo que está buscando sobre nuestra empresa, producto o tema, se irán a otras páginas que los informen mejor. Debes tener una buena calidad de síntesis pero sin ser esquemático.

Lo que debemos procurar es que el lector guarde y recuerde lo que ha leído en nuestro posts, y nada mejor, en todo caso que nos postee en sus redes o nos escriba un comentario, o reenvíe nuestro mensaje. De esa manera sabremos que estamos escribiendo un buen texto que será leído y cumplirá la función de comunicar.

Cuida de dejar bien oculto todo lo que estés realizando como prueba, de esa manera evitarás que encuentren un material que todavía no está apto para ser mostrado, o peor aún que te pondría en una mala posición.  Recuerda que hay buscadores como Google que tienen para las empresas desarrollos tales como Google Locals, dado que si alguien realiza búquedas y te encuentra activo en el mapa será beneficioso. Piensa en cómo el usuario hace su búsqueda, por lo general si quiere saber algo, escribe en forma de pregunta, orienta hacia esa forma tus títulos de cosas que consideres de búsqueda masiva.

Una URL corta es mucho mejor que una que sea difícil de retener por su extensión y procura utilizar minúsculas. 
En el caso de los textos, cuando refresques información o agregues algo, no es conveniente escribir nuevamente el artículo con el agregado, mucho mejor sería que trates de modificar el anterior, cambiarle la fecha y anunciarle al lector que el artículo ha sido ampliado, corregido, modificado, de esa manera si se realiza una búsqueda por buscadores no se encontrarán dos veces con lo mismo sin saber cuál adoptar como válido.

Recuerda que las redes sociales son de gran importancia en la actualidad, asocia tu página a Facebook, Twitter, crea canales en YouTube, y además actúa de manera de web 2.0 responde los comentarios, contesta los e-mails, participa en otro blogs, busca amigos nuevos. Ser el número uno, no es sencillo, requiere un esfuerzo cotidiano y planificado

Si alguno de ellos está irrumpiendo en tus participaciones (o si quieres estar preparados por si aparecen) sería importante tener en cuenta algunos puntos.
No es necesario borrar sus contenidos. No sería del todo honesto de nuestra parte borrar aquellos comentarios, conversaciones, o participaciones que no estén de acuerdo con nosotros o nuestras ideas. Si los puntos contrarios están bien expresados es importante dejar las opiniones, si sobre todo debemos tener atención con aquellas que exceden los límites de cortesía a los que se acostumbran a manejar.

Debes tener en cuenta que a diferencia de una opinión, la de un troll es una molestia, como la piedra, y deberás ver la manera de persuadirlo, porque tampoco se trata de responderle, sólo sería acrecentar sus ganas de seguir provocando.

No pierdas tu punto de vista ni tu carácter en la red. Si tu intención es aportar, participar, y agregar contenidos de interés, se trate de la red que se trate, debes continuar haciéndolo a pesar de las molestias. Quien sólo se esté divirtiendo en algún momento se aburrirá de que nadie juegue, y en el caso de que las cosas pasen a mayores, recuerda que las acciones legales en estos casos, son una solución.

nic.ar

En Dicimbre de 2009  NIC Argentina, administrador de los nombres de dominio bajo el código país (ccTLD) .AR, servicio brindado a la comunidad de Internet en Argentina, publico en la portada de su pagina web el siguiente comunicado:

“NIC Argentina implementará durante 2010 un nuevo sistema de registro y administración de nombres de dominio. Por tal motivo, se informa que todas las Entidades Registrantes deberán regularizar sus datos registrales. Aquellas que al 1ro de marzo de 2010 no hayan regularizado sus datos registrales serán dadas de baja al igual que los dominios que estuvieran registrados a su nombre.

DATOS REGISTRALES – ACTUALIZACIÓN (Domicilio, Teléfono, etc.)
Estos datos deben estar “actualizados” dado que la falsedad o inexactitud de los mismos puede derivar en la pérdida de nombres de dominio y/o bajas de Entidades Registrantes.

DATOS REGISTRALES – REGULARIZACIÓN (Nombre de fantasía, datos duplicados, etc.)
Los datos registrales de las Entidades Registrantes deben corresponder a Personas Físicas y/o Jurídicas reales. Por tal motivo aquellas Entidades que estén registradas con nombres de fantasía, razones sociales inexistentes, datos desactualizados, entidades duplicadas, etc. deberán regularizar su situación, pues, de lo contrario, podría derivar en la pérdida de nombres de dominio y/o bajas de Entidades Registrantes.

CORREO ELECTRÓNICO
Es obligatorio para todas las Entidades tener asociada una dirección de correo electrónico válida y que se encuentre activa. Por tal motivo, se recuerda a quienes aún no hayan inscripto su correo electrónico, que deberán hacerlo con anterioridad al 01/03/2010 ya que, de no ser así, la Entidad será dada de baja junto con los dominios que estuvieran registrados a su nombre.

CUIT / DNI
Es obligatorio para todas las Entidades registrar su CUIT, CUIL o DNI. Debido a ello, se recuerda a quienes aún no lo hayan registrado, que deberán hacerlo con anterioridad al 01/03/2010 ya que, de no ser así, la Entidad será dada de baja junto con los dominios que estuvieran registrados a su nombre. “

Que quiere decir esto ?
Que toda persona que posea dominios registrados en nic.ar y NO actualice los datos, los puede llegar  a perder si no realiza el tramite de actualizacion antes de marzo de 2010.
Según los entendidos el mayor problema sera con las Entidades Registrantes, con las Personas Responsables y contactos tecnicos no pasara nada.

1 – Debe haber solo UNA entidad asociada al mismo DNI /CUIT/CUIL
2 – La entidad debe tener email asignado y estar con los datos correctos
3 – Si hay alguna Entidad con nombre fantasia.. hay que regularizarla y luego unificarla con la entidad con nombre fisico

El mayor problema lo tienen principalmente las empresas de hosting con planes para reseller, que en el afan de ofrecer servicios marca blanca, registraban entidades fantasias para que los clientes de los resellers no pudieran asociar al proveedor principal.

Tramites basicos a Realizar:
Verificar desde nic.ar en la opcion del menu Tramites Via web – Consultas – entidades que los datos esten actualizados. Caso contrario iniciar la modificacion desde Tramites Via web – Modificaciones – entidades.

En el caso de que no tengas o no recuerdes el email asociado a la entidad registrante, vas a tener que enviar un fax que el modelo de nota esta en Preguntas Frecuentes – de los tramites via fax. Y ahí encontraras el “Modelo de nota para cambio de mail asociado a una entidad”

“Content is King”: Esta es una frase muy utilizada por los profesionales SEO y se refiere a que, si bien una web tiene varios elementos que la componen (diseño, programación, etc.), uno de los que NO hay que descuidar es el contenido. Esto es porque, aunque se haga una buena elección de las palabras claves y un buen trabajo de Link Building, si el contenido es aburrido, está mal escrito o simplemente no responde al público de la web que se quiere posicionar, se corre el riesgo de tirar todo por la borda. Algunas pautas útiles para tener en cuenta son: no copiar texto de otro sitio, ser claros y correctos al redactar, elegir temas pertinentes y también no olvidarse nunca del objetivo de posicionamiento para el que se esta trabajando.

Multas de Google (Google bombing): Es un sistema que desarrolló Google para identificar aquellas maniobras que son fraudulentas, evidentemente armadas para aumentar el tráfico en un sitio. Es por ello que es muy importante tener en claro que son las técnicas consideradas fraudulentas. Algunas de ellas son: aumentar repentinamente la cantidad de link entrantes o llenar el sitio de anchor text sin sentido En estos casos los robots las identifican y envía el sitio a las últimas posiciones. Es por ello que lo mejor es aplicar las técnicas SEO, pero que no sean percibidas, ni por los lectores, ni por los robots.

HTML (HyperText Markup Language): es un sistema de código o marcas que se utiliza para crear la estructura de un sitio web, el cual será leído y mostrado por los navegadores según la disposición desarrollada por su autor. Este lenguaje utiliza una herramienta llamada tag que delimita y configura el contenido mediante una serie de códigos que se delimitan con los signos  <>. Unas de las ventajas que hizo que el HTML fuese masivamente utilizado fue su sencillez y por lo tanto accesible a todos los que quisieran aprenderlo.

Tags (o Etiquetas): Son parte del leguaje HTML, las cuales funcionan como comando en el armado de un sitio. Estas etiquetas, que el usuario de una página no ve, son leídas por programa de navegación, los cuales las muestran como las vemos normalmente.

Metatags (o Meta etiquetas) Los metatags son etiquetas de HTML que se incluyen dentro de los tags del código de una página web. De la misma manera que los tag son invisibles para los usuarios de Internet, pero no para los motores de búsqueda que no sólo las leen, sino también las usan como criterio para establecer las posiciones de cada sitio. Es por ello que la elección de metatag también entra dentro de las técnicas SEO ya que allí se pueden incluir, por ejemplo, palabras claves como información relevante del sitio a posicionar.

Nofollow: es una herramienta del código HTML que se le puede poner a un enlace para que no sea leído por los robots.

Robots o arañas: Son los programas que utilizan los motores de búsqueda para realizar, automáticamente, la exploración de la red, levantando información de disponibles en los sitios, leer el contenido y relevar las palabras claves para luego procesar esa información y almacenarla. El camino que siguen los robots está dado por los enlaces que aparecen en cada página.
El criterio para definir cuales son las palabras claves es la cantidad de veces que estas aparecen dentro de un sitio. Luego las clasifica y las archiva junto al link en que aparecen, para mostrarla cuando coincida con una búsqueda de algún usuario. 

Links o Enlaces: Es un recurso de los documentos electrónicos para vincularlos a otro. Este sistema es casi la base de funcionamiento de la Red, por la cual diversos sitios pueden conectarse formando una gran tela de araña. Esta herramienta puede utilizarse para vincular una página internamente o diferentes sitios, también sirven para vincular la descarga de un archivo, activar una aplicación o abrir la cuenta de e-mail para enviar un mensaje. Muchos son los sinónimos con que podemos encontrarlo: hipervínculo, hyperlinks, hiperenlace, hipertexto, vínculo, etc.

Link Building o construcción de links: Es un recurso que sirve para posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Esto responde al modo con que los robots definen las posiciones de un sitio. Para ello miden la cantidad de veces que es linkeado por otros, lo cual lo lee como un indicador de “popularidad”. Entonces, mediante una estrategia de Link Building es posible lograr que un sitio escale posiciones en los resultados de una búsqueda. Pero cuidado, esto no quiere decir acumular enlaces, ya que conseguirlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no es recomendable por que te pueden penalizar. En cambio la idea es conseguir links de páginas relacionadas por el rubro o la temática del sitio que se quiere posicionar.

Page Rank (PR): es un valor numérico en una escala del 0 al 10 establecida por Google para rankear los sitios indexados por los motores de búsqueda. Allí las páginas son  calificadas según su nivel de importancia partiendo desde 0 como el puntaje más bajo hasta 10 como el más alto. El principal criterio utilizado por Google para establecer las posiciones es la cantidad de enlaces entrantes que tiene un sitio desde otras páginas, el cual sube aun más si estas tienen una alta popularidad.
 Este es un indicador importantísimo para el trabajo del SEO, ya que nos da la pauta de si una estrategia de posicionamiento dio resultado. El Page Rank es actualizado por Google cada 3 o 4 meses mediante un procedimiento llamado Google Dance.

Google Dance: Es un procedimiento que realiza Google por el cual recalcula el PR de cada uno de los sitios que circulan en la Red. Este proceso se lleva a cabo cada tres o cuatro meses y tiene una duración estimada de una semana.

Eso si, tengo que advertir que este glosario SEO va a tener algunas particularidades. No solo habrá definiciones de palabras, sino también de frases ya que son muy comunes en el ambiente virtual. Además, en algunos casos, agregaré comentarios o consejos que te ayuden a entender mejor los conceptos.

Acá va una primera entrega:

SEO: es la abreviatura de Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir optimización de los motores de búsqueda. Entonces, todas las referencias que encontremos, (ya sea sobre Técnicas SEO, Profesionales SEO, Estrategias SEO) se refieren a una serie de técnicas de diseño, programación y redacción de contenidos para lograr un buen posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda de Internet.

Posicionamiento Web: Es la aplicación de las Técnicas SEO para lograr una mejor indexación de un sitio en los motores de búsqueda. El lugar que ocupa una página Web en los resultados arrogados por un buscador es producto del trabajo de profesionales capacitados para ello. En este sentido el Posicionamiento Web, ya sea de una nueva página Web o de una existente, sirve para ganar competitividad de aquellos que ofrezcan productos o servicios. Esta actividad debe ser aplicada de manera integral tanto en el diseño, la programación y la redacción de contenidos de la Web.

Palabras Claves o Keywords: Son las palabras que se utilizan estratégicamente en la redacción de contenidos Web con el objetivo de posicionar un sitio. Una correcta elección de las Keywords pondrá nuestro sitio en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. Es recomendable resalarlas en “negritas”, usarlas en el título de los artículos y repetirlas varias veces en el cuerpo del texto. Pero cuidado con ser muy repetitivos o usarlas en exceso.

Densidad de Palabras Claves o Keyword Density: es la cantidad de veces que aparece una palabra clave según el número total de palabras que conforman un texto.  Por ejemplo, si aparecen 4 veces en un texto de 100 palabras la Keyword Density será del 4%. Calcular esa proporción es útil para mantener equilibrada la utilización de este recurso, ya que si se usa en exceso puede ser contraproducente. Se recomienda que la densidad de palabras claves no se pase del 5%. Si bien es necesario que cumplan con la función de posicionar un sitio, también lo es que no dificulten la lectura, ni transformen el texto en algo aburridamente repetitivo.
 
Anchor Text o Texto Ancla: es un enlace o link compuesto por una frase o palabra, que aparecen, la mayoría de las veces, en color azul y subrayado. Una buena estrategia es construirlos con las palabras claves del sitio que se pretende posicionar. Esta herramienta es clave en las técnicas de posicionamiento Web, pero como todas hay que usarlas equilibradamente y de manera estratégica, ya que son una de las más importantes en el escalamiento de posiciones en los motores de búsqueda. Algunos consejos: no ponerlos en exceso, no vincularse a páginas con mala reputación o que no tengan que ver con la temática del Anchor y tratar de variarlos para tener más oportunidades de que te los robots te encuentren.

El objetivo principal de Link Building (construcción de links) es posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Una de las maneras que los robots definen las prioridades es mediante la cantidad de veces que tu sitio es linkeado por otros. Por esto que es necesario, para un buen posicionamiento Web, tener una estrategia de Link Building, que NO quiere decir acumular enlaces.

Es por esto que tenes que conseguir enlaces entrantes, pero siempre cuidando que sean efectivos, ya que acumularlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no sólo no sirve sino que además te pueden penalizar. Generalmente se trata de conseguir links de páginas que estén relacionadas ya sea por la temática o por el rubro con el sitio que se quiere posicionar.

Existen varias maneras de adquirir links entrantes, conseguirlos o no corre por cuenta de la habilidad del SEO. Entre las más conocidas encontramos las siguientes:

- Una de las mejores maneras de conseguir un enlace es ofrecer algo tan bueno que desde otros sitios te recomienden. Esto es tan bueno como difícil. El Link Baiting es lograr que te enlacen naturalmente, por el contenido de tu página, pero para ello tenes que tener algo de valor que lo justifique.

- Otra posibilidad es que tu sitio entre en Directorios. Por supuesto, es recomendable elegir aquellos directorios que tengan un alto PageRank, para que traccione a tu sitio en la escalada de posiciones en los motores de búsqueda. Para figurar en estas páginas tenes que enviar una solicitud para que te incluyan. Del mismo modo tenes que fijarte que el que elijas este bien visto y a quienes tiene linkeados, porque puede ser que tenga “malas compañías”.

- Entre las estrategias que podes poner en practica para tu Link Building es el intercambio de links. De lo que se trata esta técnica es de acordar con otros sitios para linkearse recíprocamente. Como siempre hay que tener cuidado con el tipo de pagina con la hace el arreglo y asegurarse que no este penalizada, ni tenga contenidos que pueden ser mal vistos.

- Otras de las opciones es la compra de links, que es más cara, pero cuando no queda otra es una buena opción. Hay empresas que se dedican a vender y comprar link conectando las diferentes necesidades de los sitios. De todos modos esta es una práctica que debe ser realizadas por personas especializadas ya que hay casos de sitios que venden link y que los motores de búsqueda reconocen y pueden penalizarte..
- Tener Blogs de apoyo con contenidos interesantes y actualizados con el fin de utilizar las palabras claves del sitio a posicionar.

Finalmente, unos consejitos para aplicar cualquiera de las técnicas: que sean graduales (no conseguir cientos de links en un día), mezclar enlaces de sitios con diversa antigüedad y prestar atención al tipo de página que nos enlaza.

Técnicamente el anchor text es un enlace o hipervínculo que contiene una palabra o frase. Generalmente aparecen resaltados en color azul y subrayado. Si bien muchos creen que es un recurso que sólo sirve para enriquecer el contenido de un texto, en realidad es mucho más que eso. Es una de las herramientas más efectivas con las que se puede trabajar el posicionamiento de una Web en los motores de búsqueda. Es por esto que deben ser utilizados estratégicamente.

Hay dos maneras de que estos enlaces incidan en el sitio que queremos posicionar: Los entrantes y los salientes. O sea, los link de nuestra página hacia otras y a la inversa, que otros sitios nos enlacen. En ambos casos es necesario, para que sean efectivos, que tengan un propósito y por ende que estén construidos de manera efectiva y estratégica. Esto es porque los motores de búsqueda los leen y lo usan de criterio para establecer la “popularidad” de un sitio.

Algunos consejos para el uso de Anchor Text
Si bien, el anchor text parece un recuso que parece sencillo de poner en práctica, resulta que mal usado pueden causar problemas. Aquí unos truquitos para no incurrir en errores:

Tené cuidado de ponerlos en exceso y sin sentido, ya que algunos motores de búsqueda ya tienen sensores que detectan estos casos y te pueden penalizar (Google bombing). Por eso, si bien la utilización de anchor text tiene que estar pensada estratégicamente, el usurario no tiene que darse cuenta. Es decir tiene que causar efecto, pero pasar desapercibido.

Construí los anchor text con las palabras claves del sitio que quieras posicionar y no con el la vieja frase “hace click aquí”. De esta manera reforzás la densidad de tus keyword y le das una mejor información al usuario sobre el contenido del enlace. Del mismo modo hay que revisar los enlaces que te hacen desde otras página, para controlar que usen anchor text que sean efectivos para tu sitio, ya que es uno de los principales indicadores que usan los motores de búsqueda para rankearlo.

Usa palabra variadas y diferentes combinaciones de frases para construir tus anchor text, así vas a tener más oportunidades de que los motores de búsqueda o los usuarios encuentren tu página. Pero ojo, siempre la elección de palabras o frases deben estar guiadas por el objetivo de posicionamiento que te planteaste.

Y por último un consejo siempre presente en los artículos sobre técnicas SEO: no descuides el contenido. O sea, además de aplicar los anchor text dentro de un contexto que tenga sentido, este bien construido y resulte interesante y pertinente, también tenés que estar atento a que los enlaces sean coherente a su destino, es decir que cuando el usuario entre al sitio de destino se encuentre con lo que busca porque sino probablemente lo pierdas para siempre.