Glosario SEO: Parte II
Motores de Búsqueda: Son sistemas informáticos que indexan archivos disponibles en servidores de Internet. La información que levantan de los diversos sitios, la almacenan y la categorizan según el tema o directamente por palabras. La función que tienen es ordenar el caos de información que es la Red, por los cual los usuarios pueden encontrar lo que necesiten.
Existen numerosos buscadores (Google, Bing, Yahoo, entre los más conocidos) que trabajan de distintas maneras, aplicando diferentes sistemas de búsqueda. Además están en constante evolución, ajustando el sistema para hacerlo más eficiente. Los dos grandes grupos se dividen en aquellos que funcionan con bases de datos hechas por humanos (cada vez quedan menos) y los que trabajan con programas (llamados Robots o Arañas) que automáticamente navegan por la Red recolectando información. Este sistema es cada vez más usual.
Robots o arañas: Son los programas que utilizan los motores de búsqueda para realizar, automáticamente, la exploración de la red, levantando información de disponibles en los sitios, leer el contenido y relevar las palabras claves para luego procesar esa información y almacenarla. El camino que siguen los robots está dado por los enlaces que aparecen en cada página.
El criterio para definir cuales son las palabras claves es la cantidad de veces que estas aparecen dentro de un sitio. Luego las clasifica y las archiva junto al link en que aparecen, para mostrarla cuando coincida con una búsqueda de algún usuario.
Links o Enlaces: Es un recurso de los documentos electrónicos para vincularlos a otro. Este sistema es casi la base de funcionamiento de la Red, por la cual diversos sitios pueden conectarse formando una gran tela de araña. Esta herramienta puede utilizarse para vincular una página internamente o diferentes sitios, también sirven para vincular la descarga de un archivo, activar una aplicación o abrir la cuenta de e-mail para enviar un mensaje. Muchos son los sinónimos con que podemos encontrarlo: hipervínculo, hyperlinks, hiperenlace, hipertexto, vínculo, etc.
Link Building o construcción de links: Es un recurso que sirve para posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Esto responde al modo con que los robots definen las posiciones de un sitio. Para ello miden la cantidad de veces que es linkeado por otros, lo cual lo lee como un indicador de “popularidad”. Entonces, mediante una estrategia de Link Building es posible lograr que un sitio escale posiciones en los resultados de una búsqueda. Pero cuidado, esto no quiere decir acumular enlaces, ya que conseguirlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no es recomendable por que te pueden penalizar. En cambio la idea es conseguir links de páginas relacionadas por el rubro o la temática del sitio que se quiere posicionar.
Page Rank (PR): es un valor numérico en una escala del 0 al 10 establecida por Google para rankear los sitios indexados por los motores de búsqueda. Allí las páginas son calificadas según su nivel de importancia partiendo desde 0 como el puntaje más bajo hasta 10 como el más alto. El principal criterio utilizado por Google para establecer las posiciones es la cantidad de enlaces entrantes que tiene un sitio desde otras páginas, el cual sube aun más si estas tienen una alta popularidad.
Este es un indicador importantísimo para el trabajo del SEO, ya que nos da la pauta de si una estrategia de posicionamiento dio resultado. El Page Rank es actualizado por Google cada 3 o 4 meses mediante un procedimiento llamado Google Dance.
Google Dance: Es un procedimiento que realiza Google por el cual recalcula el PR de cada uno de los sitios que circulan en la Red. Este proceso se lleva a cabo cada tres o cuatro meses y tiene una duración estimada de una semana.
Categorias: Glosario SEO, Posicionamiento en Buscadores.
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