A la caza de los robots
El uso de los contenidos Web en la indexación de los motores de búsqueda
Existen diversas técnicas para lograr una buena indexación en los motores de búsqueda de Internet, esto es algo que saben quienes trabajan en el tema. Un usuario habitual de la red no conoce los mecanismos que utilizan los SEO para posicionar una página Web.
Las personas que no trabajan directamente desarrollando sitios se preguntarán cuál es la complejidad de ser encontrados en la Red. En este sentido, una apropiada redacción de contenidos, nos promete un buen posicionamiento en los listados arrojados por los motores de búsqueda.
¿Qué hay detrás del monitor?
Una manera de explicar el por qué los SEO ponen tantas estrategias en juego, es contarles cómo funciona Internet por dentro, como es la antesala de la pantalla. Está claro que no ahondaremos en detalles técnicos de algoritmos y lenguajes de programación. Pero sí les mostraremos, a grandes rasgos, que nada de los contenidos que aparecen en la Web están puestos al azar.
En primer lugar tenemos que hacernos a la idea de las dimensiones que se manejan en la Red. Es como una guía telefónica, pero mundial. Es por ello que cuando alguien quiere promocionar algo allí, debe buscar a profesionales que sepan aplicar las técnicas necesarias (SEO) para que el sitio no se pierda en la inmensidad de información que circula.
Ahora bien, el lector se preguntará cómo es que los buscadores ordenan semejante cantidad de información y con qué criterios. Lo primero que hacen es recorrer los servidores indexando los contenidos de las páginas y categorizándolos por temas.
Pero no todos los buscadores trabajan igual. Existen diversos sistemas de búsqueda que, además, van cambiando con el tiempo con el objetivo de optimizar los resultados.
Algunos funcionan con bases de datos armadas por humanos (los menos) y otros, con programas que navegan por la Web recolectando la información. Este último sistema es el más corriente en estos tiempos y el que utilizan los principales motores de búsqueda como Google.
Los robots
Los programas que realizan búsquedas automáticamente son llamados robots o arañas y lo que hacen es navegar por los diferentes sitios, leer el contenido y relevar las palabras claves para luego procesar esa información y almacenarla. El camino que siguen los robots está dado por los enlaces que aparecen en cada página.
El criterio para definir cuales son las palabras claves es la cantidad de veces que estas aparecen dentro de un sitio. Luego las clasifica y las archiva junto al link en que aparecen, para mostrarla cuando coincida con una búsqueda de algún usuario.
Un indicador que utilizan estos sistemas, para determinar el orden en que aparecen los sitios en una búsqueda, es su popularidad. Esto hace referencia a la cantidad de veces que una página es linkeada o recomendada por otras.
Si bien esta explicación de cómo funcionan los motores de búsqueda esta exageradamente simplificada, ya que el proceso de búsqueda implica complejos sistemas de programación, nos sirve para darnos una idea de porqué es importante mantener la atención en la redacción de los contenidos Web para un buen posicionamiento.
Importante
Aquí vimos, especialmente, dos cosas importantes: por un lado la necesidad de elegir bien las palabras claves y tratar de combinarlas para tener más oportunidades de que las arañas las levanten. Por otro, desarrollar contenidos de calidad para que nuestros lectores vuelvan a entrar, aumente el tráfico y nos recomienden para que los motores de búsqueda nos rankeen en las mejores posiciones.
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