Palabras claves: una herramienta fundamental en la redacción de contenidos web
Numerosas son las técnicas SEO aplicables a la redacción de contenidos web para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Una de ellas, y de las más importantes, es el uso de palabras claves o keywords.
La función de las palabras clave es posicionar el contenido de una web en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. Si bien es importante que todo el texto producido para un sitio sea de calidad, es necesario repetir un poco más de lo usual aquellas palabras que remitan directamente al tema principal que queremos comunicar.
Un buen recurso es resaltarlas utilizando el recurso de las negritas, usarlas en el título y varias veces en el cuerpo del texto.
De todos modos, no es bueno abusar de este recurso, ya que si aparece en exceso puede volverse en contra. Es por ello que es importante medir la densidad de palabras claves (keywords density) en un texto, o sea la cantidad de veces que aparecen según el número de palabras que componen ese texto. Es necesario saber equilibrar la aparición de las keyword de manera que cumplan su función pero no estorben en la lectura, ni conviertan en texto en algo demasiado repetitivo.
Para un buen uso de este recurso se recomienda la utilización de sinónimos y la combinación de estas palabras referidas al tema que se pretende comunicar para ampliar las posibilidades de aparecer en los buscadores.
También es importante no olvidar la calidad del texto y la pertinencia de las palabras claves que se utilizan. A veces, muchos SEO llenan de keyword que no tienen demasiado que ver con el tema del texto, ni con sitio en general para aumentar el tráfico. Pero esto, en el largo plazo, termina siendo perjudicial para el desempeño del sitio porque: ¿de qué sirve conseguir mayor número de entradas, si los usuarios no encuentran lo que buscan? Sirve para que se vayan y no vuelvan a entrar.
Recordemos que las técnicas SEO, entre ellas la utilización de palabras claves, tienen la función de posicionar los sitios en los buscadores, pero esto es sólo un paso en pos de una pagina web. Luego queremos que los internautas nos lean, nos compren, nos utilicen, interactúen a través de nuestro sitio y lo mejor de todo: que nos guarden en Favoritos.
Para ello tenemos que utilizar las técnicas que hay a nuestra disposición pero siempre atentos para no excedernos.
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