Redacción de Contenidos Web para Posicionamiento
Actualmente el éxito de una página Web no solo se rige por su estética, estructura o programación. Un buen proyecto Web, tiene que ser encontrado por el usuario / cliente / destinatario a través de los diferentes motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc.)
Si queremos conseguir que una pagina Web sea encontrada fácilmente y dentro de los primeros resultados de la búsqueda, debemos diagramarla, programarla, diseñarla y generar los contenidos para tal fin.
La redacción de los contenidos, que conforman una pagina Web, es uno de los pilaras fundamentales para el trabajo de posicionamiento. Redactar pensando en el posicionamiento y en los usuarios que leerán nuestros artículos es la clave. La actualización constante de buenos contenidos, creativos, originales y relevantes a la temática es la metodología a seguir. Cada texto que se redacta es una oportunidad más para mejorar el posicionamiento de la Web y por consiguiente se maximiza el retorno del proyecto Web.
El proceso de redacción de contenidos Web para posicionamiento se inicia con el cliente, realizando un análisis de las palabras y frases que debemos posicionar, fijando objetivos en función de resultados esperados.
La técnica que se emplea tiene sus características propias, las cuales vamos a compartir en esta pequeña guía de redacción para posicionamiento en buscadores.
1. Saber para qué y quién se escribe – pensar en el usuario
Al igual que cualquier proceso de producción de una pieza de comunicación, la redacción para contenidos Web requiere saber el para qué y para quién se escribe. Necesitamos distinguir el objetivo para el cual se esta redactando y el destinatario final del mismo. Para elaborar este tipo de textos hay que tener en claro que de la producción dependerá la optimización del posicionamiento.
2. Definir el tema del artículo
Un artículo pensado y redactado para posicionar una Web, en los motores de búsqueda de Internet, es el primer eslabón de la cadena. Es el llamador de usuarios o futuros clientes. En este sentido es imprescindible conocer sobre la temática para poder redactar de la manera correcta. Definir correctamente el tema es lo que hará posible pensar una estructura consistente de la redacción.
3. Respetar la estructura de redacción – frases claves
Para que un texto sea factible a ser posicionado debe seguir una estructura clara, ser original y relevante a la temática. Los buscadores en Internet escanean el texto y toman en cuenta aquellas repeticiones de palabras o frases claves al momento de posicionar la Web. La densidad de estas frases o palabras no debe superar el 5% del texto completo, abusar de ellas puede ser contraproducente y es seriamente penalizado por los motores de búsqueda.
Los usuarios de Internet funcionan de manera similar a los buscadores. Un lector realiza una lectura rápida. Es responsabilidad de la estructura y el contenido poder captar su atención. La definición de buenos títulos, lograr la síntesis en los primeros párrafos y brindarle una lectura ágil al lector, a través del uso de subtítulos, es un buen inicio.
4. Conocer lo que hay sobre el tema
Hay que investigar sobre el tema para desarrollar contenidos Web para posicionamiento. Buscar referencias en Internet es la manera de saber qué han escrito otros, de qué manera lo presentan y cuál es la estructura de redacción de las páginas mejor posicionadas. Este ejercicio nos ayudará a agudizar la vista y reforzar el estilo de redacción. Es la mejor manera de identificar como han sido posicionadas esas paginas, cuáles fueron las palabras o frases claves que se usaron, etc.
5. Utilizar un vocabulario rico y lenguaje adecuado a la técnica
Cuando se define la estructura, se investiga sobre el tema y se determinan las frases o palabras claves, que utilizaremos en la redacción para posicionar, es cuando estamos en condiciones de armar el texto. Es ahí donde el destinatario juega el papel más importante. No hay que subestimar al lector. No basta con repetir las palabras o frases claves para posicionar la Web. Hay que hacer que la persona que lea nuestra redacción, quiera leerla, quiera navegar el sitio y encuentre información relevante. Interpelar al lector, en Internet, de manera coloquial resulta bastante más amigable que establecer una relación formal donde abunden tecnicismos. Pero siempre, en el momento de redactar para posicionar, hay que tener en cuenta el fin y los posibles usuarios de la Web. No es lo mismo redactar para un proyecto de ciencias que para uno de esparcimiento.
6. Usar sinónimos y variaciones de palabras
Si bien para cada articulo se define la palabra o frase a posicionar, hay que enriquecer el mismo usando sinónimos o variaciones de frases que transmitan el mismo significado. De esta manera estaríamos respetando la densidad de palabras claves y estaríamos indexando palabras o frases que quieren decir lo mismo. Por ejemplo, si la tarea es desarrollar contenidos para una Web que ofrece productos turísticos y la frase clave determinada es “productos turísticos económicos” se puede utilizar “viajes económicos”, “destinos económicos”, “viaje a bajo costo”, etc.
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