“Content is King”: Esta es una frase muy utilizada por los profesionales SEO y se refiere a que, si bien una web tiene varios elementos que la componen (diseño, programación, etc.), uno de los que NO hay que descuidar es el contenido. Esto es porque, aunque se haga una buena elección de las palabras claves y un buen trabajo de Link Building, si el contenido es aburrido, está mal escrito o simplemente no responde al público de la web que se quiere posicionar, se corre el riesgo de tirar todo por la borda. Algunas pautas útiles para tener en cuenta son: no copiar texto de otro sitio, ser claros y correctos al redactar, elegir temas pertinentes y también no olvidarse nunca del objetivo de posicionamiento para el que se esta trabajando.

Multas de Google (Google bombing): Es un sistema que desarrolló Google para identificar aquellas maniobras que son fraudulentas, evidentemente armadas para aumentar el tráfico en un sitio. Es por ello que es muy importante tener en claro que son las técnicas consideradas fraudulentas. Algunas de ellas son: aumentar repentinamente la cantidad de link entrantes o llenar el sitio de anchor text sin sentido En estos casos los robots las identifican y envía el sitio a las últimas posiciones. Es por ello que lo mejor es aplicar las técnicas SEO, pero que no sean percibidas, ni por los lectores, ni por los robots.

HTML (HyperText Markup Language): es un sistema de código o marcas que se utiliza para crear la estructura de un sitio web, el cual será leído y mostrado por los navegadores según la disposición desarrollada por su autor. Este lenguaje utiliza una herramienta llamada tag que delimita y configura el contenido mediante una serie de códigos que se delimitan con los signos  <>. Unas de las ventajas que hizo que el HTML fuese masivamente utilizado fue su sencillez y por lo tanto accesible a todos los que quisieran aprenderlo.

Tags (o Etiquetas): Son parte del leguaje HTML, las cuales funcionan como comando en el armado de un sitio. Estas etiquetas, que el usuario de una página no ve, son leídas por programa de navegación, los cuales las muestran como las vemos normalmente.

Metatags (o Meta etiquetas) Los metatags son etiquetas de HTML que se incluyen dentro de los tags del código de una página web. De la misma manera que los tag son invisibles para los usuarios de Internet, pero no para los motores de búsqueda que no sólo las leen, sino también las usan como criterio para establecer las posiciones de cada sitio. Es por ello que la elección de metatag también entra dentro de las técnicas SEO ya que allí se pueden incluir, por ejemplo, palabras claves como información relevante del sitio a posicionar.

Nofollow: es una herramienta del código HTML que se le puede poner a un enlace para que no sea leído por los robots.

Robots o arañas: Son los programas que utilizan los motores de búsqueda para realizar, automáticamente, la exploración de la red, levantando información de disponibles en los sitios, leer el contenido y relevar las palabras claves para luego procesar esa información y almacenarla. El camino que siguen los robots está dado por los enlaces que aparecen en cada página.
El criterio para definir cuales son las palabras claves es la cantidad de veces que estas aparecen dentro de un sitio. Luego las clasifica y las archiva junto al link en que aparecen, para mostrarla cuando coincida con una búsqueda de algún usuario. 

Links o Enlaces: Es un recurso de los documentos electrónicos para vincularlos a otro. Este sistema es casi la base de funcionamiento de la Red, por la cual diversos sitios pueden conectarse formando una gran tela de araña. Esta herramienta puede utilizarse para vincular una página internamente o diferentes sitios, también sirven para vincular la descarga de un archivo, activar una aplicación o abrir la cuenta de e-mail para enviar un mensaje. Muchos son los sinónimos con que podemos encontrarlo: hipervínculo, hyperlinks, hiperenlace, hipertexto, vínculo, etc.

Link Building o construcción de links: Es un recurso que sirve para posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Esto responde al modo con que los robots definen las posiciones de un sitio. Para ello miden la cantidad de veces que es linkeado por otros, lo cual lo lee como un indicador de “popularidad”. Entonces, mediante una estrategia de Link Building es posible lograr que un sitio escale posiciones en los resultados de una búsqueda. Pero cuidado, esto no quiere decir acumular enlaces, ya que conseguirlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no es recomendable por que te pueden penalizar. En cambio la idea es conseguir links de páginas relacionadas por el rubro o la temática del sitio que se quiere posicionar.

Page Rank (PR): es un valor numérico en una escala del 0 al 10 establecida por Google para rankear los sitios indexados por los motores de búsqueda. Allí las páginas son  calificadas según su nivel de importancia partiendo desde 0 como el puntaje más bajo hasta 10 como el más alto. El principal criterio utilizado por Google para establecer las posiciones es la cantidad de enlaces entrantes que tiene un sitio desde otras páginas, el cual sube aun más si estas tienen una alta popularidad.
 Este es un indicador importantísimo para el trabajo del SEO, ya que nos da la pauta de si una estrategia de posicionamiento dio resultado. El Page Rank es actualizado por Google cada 3 o 4 meses mediante un procedimiento llamado Google Dance.

Google Dance: Es un procedimiento que realiza Google por el cual recalcula el PR de cada uno de los sitios que circulan en la Red. Este proceso se lleva a cabo cada tres o cuatro meses y tiene una duración estimada de una semana.

Eso si, tengo que advertir que este glosario SEO va a tener algunas particularidades. No solo habrá definiciones de palabras, sino también de frases ya que son muy comunes en el ambiente virtual. Además, en algunos casos, agregaré comentarios o consejos que te ayuden a entender mejor los conceptos.

Acá va una primera entrega:

SEO: es la abreviatura de Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir optimización de los motores de búsqueda. Entonces, todas las referencias que encontremos, (ya sea sobre Técnicas SEO, Profesionales SEO, Estrategias SEO) se refieren a una serie de técnicas de diseño, programación y redacción de contenidos para lograr un buen posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda de Internet.

Posicionamiento Web: Es la aplicación de las Técnicas SEO para lograr una mejor indexación de un sitio en los motores de búsqueda. El lugar que ocupa una página Web en los resultados arrogados por un buscador es producto del trabajo de profesionales capacitados para ello. En este sentido el Posicionamiento Web, ya sea de una nueva página Web o de una existente, sirve para ganar competitividad de aquellos que ofrezcan productos o servicios. Esta actividad debe ser aplicada de manera integral tanto en el diseño, la programación y la redacción de contenidos de la Web.

Palabras Claves o Keywords: Son las palabras que se utilizan estratégicamente en la redacción de contenidos Web con el objetivo de posicionar un sitio. Una correcta elección de las Keywords pondrá nuestro sitio en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. Es recomendable resalarlas en “negritas”, usarlas en el título de los artículos y repetirlas varias veces en el cuerpo del texto. Pero cuidado con ser muy repetitivos o usarlas en exceso.

Densidad de Palabras Claves o Keyword Density: es la cantidad de veces que aparece una palabra clave según el número total de palabras que conforman un texto.  Por ejemplo, si aparecen 4 veces en un texto de 100 palabras la Keyword Density será del 4%. Calcular esa proporción es útil para mantener equilibrada la utilización de este recurso, ya que si se usa en exceso puede ser contraproducente. Se recomienda que la densidad de palabras claves no se pase del 5%. Si bien es necesario que cumplan con la función de posicionar un sitio, también lo es que no dificulten la lectura, ni transformen el texto en algo aburridamente repetitivo.
 
Anchor Text o Texto Ancla: es un enlace o link compuesto por una frase o palabra, que aparecen, la mayoría de las veces, en color azul y subrayado. Una buena estrategia es construirlos con las palabras claves del sitio que se pretende posicionar. Esta herramienta es clave en las técnicas de posicionamiento Web, pero como todas hay que usarlas equilibradamente y de manera estratégica, ya que son una de las más importantes en el escalamiento de posiciones en los motores de búsqueda. Algunos consejos: no ponerlos en exceso, no vincularse a páginas con mala reputación o que no tengan que ver con la temática del Anchor y tratar de variarlos para tener más oportunidades de que te los robots te encuentren.