El objetivo principal de Link Building (construcción de links) es posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Una de las maneras que los robots definen las prioridades es mediante la cantidad de veces que tu sitio es linkeado por otros. Por esto que es necesario, para un buen posicionamiento Web, tener una estrategia de Link Building, que NO quiere decir acumular enlaces.

Es por esto que tenes que conseguir enlaces entrantes, pero siempre cuidando que sean efectivos, ya que acumularlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no sólo no sirve sino que además te pueden penalizar. Generalmente se trata de conseguir links de páginas que estén relacionadas ya sea por la temática o por el rubro con el sitio que se quiere posicionar.

Existen varias maneras de adquirir links entrantes, conseguirlos o no corre por cuenta de la habilidad del SEO. Entre las más conocidas encontramos las siguientes:

- Una de las mejores maneras de conseguir un enlace es ofrecer algo tan bueno que desde otros sitios te recomienden. Esto es tan bueno como difícil. El Link Baiting es lograr que te enlacen naturalmente, por el contenido de tu página, pero para ello tenes que tener algo de valor que lo justifique.

- Otra posibilidad es que tu sitio entre en Directorios. Por supuesto, es recomendable elegir aquellos directorios que tengan un alto PageRank, para que traccione a tu sitio en la escalada de posiciones en los motores de búsqueda. Para figurar en estas páginas tenes que enviar una solicitud para que te incluyan. Del mismo modo tenes que fijarte que el que elijas este bien visto y a quienes tiene linkeados, porque puede ser que tenga “malas compañías”.

- Entre las estrategias que podes poner en practica para tu Link Building es el intercambio de links. De lo que se trata esta técnica es de acordar con otros sitios para linkearse recíprocamente. Como siempre hay que tener cuidado con el tipo de pagina con la hace el arreglo y asegurarse que no este penalizada, ni tenga contenidos que pueden ser mal vistos.

- Otras de las opciones es la compra de links, que es más cara, pero cuando no queda otra es una buena opción. Hay empresas que se dedican a vender y comprar link conectando las diferentes necesidades de los sitios. De todos modos esta es una práctica que debe ser realizadas por personas especializadas ya que hay casos de sitios que venden link y que los motores de búsqueda reconocen y pueden penalizarte..
- Tener Blogs de apoyo con contenidos interesantes y actualizados con el fin de utilizar las palabras claves del sitio a posicionar.

Finalmente, unos consejitos para aplicar cualquiera de las técnicas: que sean graduales (no conseguir cientos de links en un día), mezclar enlaces de sitios con diversa antigüedad y prestar atención al tipo de página que nos enlaza.

Técnicamente el anchor text es un enlace o hipervínculo que contiene una palabra o frase. Generalmente aparecen resaltados en color azul y subrayado. Si bien muchos creen que es un recurso que sólo sirve para enriquecer el contenido de un texto, en realidad es mucho más que eso. Es una de las herramientas más efectivas con las que se puede trabajar el posicionamiento de una Web en los motores de búsqueda. Es por esto que deben ser utilizados estratégicamente.

Hay dos maneras de que estos enlaces incidan en el sitio que queremos posicionar: Los entrantes y los salientes. O sea, los link de nuestra página hacia otras y a la inversa, que otros sitios nos enlacen. En ambos casos es necesario, para que sean efectivos, que tengan un propósito y por ende que estén construidos de manera efectiva y estratégica. Esto es porque los motores de búsqueda los leen y lo usan de criterio para establecer la “popularidad” de un sitio.

Algunos consejos para el uso de Anchor Text
Si bien, el anchor text parece un recuso que parece sencillo de poner en práctica, resulta que mal usado pueden causar problemas. Aquí unos truquitos para no incurrir en errores:

Tené cuidado de ponerlos en exceso y sin sentido, ya que algunos motores de búsqueda ya tienen sensores que detectan estos casos y te pueden penalizar (Google bombing). Por eso, si bien la utilización de anchor text tiene que estar pensada estratégicamente, el usurario no tiene que darse cuenta. Es decir tiene que causar efecto, pero pasar desapercibido.

Construí los anchor text con las palabras claves del sitio que quieras posicionar y no con el la vieja frase “hace click aquí”. De esta manera reforzás la densidad de tus keyword y le das una mejor información al usuario sobre el contenido del enlace. Del mismo modo hay que revisar los enlaces que te hacen desde otras página, para controlar que usen anchor text que sean efectivos para tu sitio, ya que es uno de los principales indicadores que usan los motores de búsqueda para rankearlo.

Usa palabra variadas y diferentes combinaciones de frases para construir tus anchor text, así vas a tener más oportunidades de que los motores de búsqueda o los usuarios encuentren tu página. Pero ojo, siempre la elección de palabras o frases deben estar guiadas por el objetivo de posicionamiento que te planteaste.

Y por último un consejo siempre presente en los artículos sobre técnicas SEO: no descuides el contenido. O sea, además de aplicar los anchor text dentro de un contexto que tenga sentido, este bien construido y resulte interesante y pertinente, también tenés que estar atento a que los enlaces sean coherente a su destino, es decir que cuando el usuario entre al sitio de destino se encuentre con lo que busca porque sino probablemente lo pierdas para siempre.