El objetivo principal de Link Building (construcción de links) es posicionar un sitio en los primeros lugares en la lista de los motores de búsqueda. Una de las maneras que los robots definen las prioridades es mediante la cantidad de veces que tu sitio es linkeado por otros. Por esto que es necesario, para un buen posicionamiento Web, tener una estrategia de Link Building, que NO quiere decir acumular enlaces.

Es por esto que tenes que conseguir enlaces entrantes, pero siempre cuidando que sean efectivos, ya que acumularlos sin una coherencia temática o con algún sentido, no sólo no sirve sino que además te pueden penalizar. Generalmente se trata de conseguir links de páginas que estén relacionadas ya sea por la temática o por el rubro con el sitio que se quiere posicionar.

Existen varias maneras de adquirir links entrantes, conseguirlos o no corre por cuenta de la habilidad del SEO. Entre las más conocidas encontramos las siguientes:

- Una de las mejores maneras de conseguir un enlace es ofrecer algo tan bueno que desde otros sitios te recomienden. Esto es tan bueno como difícil. El Link Baiting es lograr que te enlacen naturalmente, por el contenido de tu página, pero para ello tenes que tener algo de valor que lo justifique.

- Otra posibilidad es que tu sitio entre en Directorios. Por supuesto, es recomendable elegir aquellos directorios que tengan un alto PageRank, para que traccione a tu sitio en la escalada de posiciones en los motores de búsqueda. Para figurar en estas páginas tenes que enviar una solicitud para que te incluyan. Del mismo modo tenes que fijarte que el que elijas este bien visto y a quienes tiene linkeados, porque puede ser que tenga “malas compañías”.

- Entre las estrategias que podes poner en practica para tu Link Building es el intercambio de links. De lo que se trata esta técnica es de acordar con otros sitios para linkearse recíprocamente. Como siempre hay que tener cuidado con el tipo de pagina con la hace el arreglo y asegurarse que no este penalizada, ni tenga contenidos que pueden ser mal vistos.

- Otras de las opciones es la compra de links, que es más cara, pero cuando no queda otra es una buena opción. Hay empresas que se dedican a vender y comprar link conectando las diferentes necesidades de los sitios. De todos modos esta es una práctica que debe ser realizadas por personas especializadas ya que hay casos de sitios que venden link y que los motores de búsqueda reconocen y pueden penalizarte..
- Tener Blogs de apoyo con contenidos interesantes y actualizados con el fin de utilizar las palabras claves del sitio a posicionar.

Finalmente, unos consejitos para aplicar cualquiera de las técnicas: que sean graduales (no conseguir cientos de links en un día), mezclar enlaces de sitios con diversa antigüedad y prestar atención al tipo de página que nos enlaza.

Ahora vamos a brindarles algunas recomendaciones sobre lo que NO hay que hacer para lograr una estrategia SEO exitosa.

No abusar de las palabras claves
Una de las principales herramientas que brinda la técnica SEO es la utilización de palabras claves o keywords, ya que estas son las que leen y almacenan los motores de búsquedas. Pero si bien es importante que existan y en una cantidad razonable, tenés que utilizarlas en un sentido estratégico. No se trata de acumularlas sin sentido, para ello se recomienda que la densidad en la que aparecen no debe significar mas del  5% del texto. Tampoco es bueno que, con el afán de aumentar el trafico, utilices palabras claves que no hagan referencia al tema de tu página ya que esto termina perjudicando la calidad del sitio que pretendes posicionar.

No repetir la misma keywords
Si bien es necesario que las keywords aparezcan más de una vez, es conveniente la utilización de sinónimos, así como también la combinación de palabras para aumentar las posibilidades de coincidencia con las búsquedas de los usuarios.

No descuidar el contenido
Cuidado con prestar una exagerada atención a las técnicas SEO y olvidarse del contenido. La calidad de la redacción de los textos, tanto gramática como semánticamente, es un elemento que quizá no aumente en primera instancia el tráfico.
Pero si es un factor que permite retener al usuario en el sitio, que vuelva a entrar y que lo recomiende. 

No olvidar al usuario
Aun teniendo buenos contenidos y una buena utilización de las técnicas SEO, no tenés que olvidar para quién estás escribiendo. Es recomendable saber quién es tu lector ideal según el objetivo que se persigas con el desarrollo del sitio. Sino corres el riesgo de tener una página técnicamente muy bien construida, pero que no le interese al público que al que querés llegar.

No dejar que el sitio quede desactualizado
Una vez construido el sitio y si cumpliste todas las recomendaciones para la buena aplicación de las técnicas SEO, no te duermas en los laureles. Es importante, tanto para posicionar mejor el sitio en los motores de búsqueda y para que los usuarios lo encuentren interesante, que mantengas actualizada y hagas un recambio de los artículos a menudo.

No abusar de los enlaces
Los enlaces son un recurso útil para aumentar el tráfico en tu sitio. Pero no sirve si los colocas sin criterio, ya que incluir demasiados link puede entorpecer la lectura. También tenés que estar atento al tipo de sitios que corresponden esos enlaces, ya que si no tienen buena reputación, sólo estarán estorbando.

Cuando un especialista en estrategias SEO se encuentra con un cliente, debe explicarle el trabajo que implicara modificar su proyecto Web, en el caso de que ya tenga una página en funcionamiento. Así le va a contar que la programación y el diseño serán de tal o cual manera, para que el proyecto reúna la optimización necesaria para lograr una buena indexación por parte de los motores de búsqueda. Pero el punto que más nos interesa, es hacerle comprender al cliente que la redacción de los contenidos es el pilar fundamental para que su página sea visitada por más personas.

¿Por qué el contenido es tan importante? Porque es de los que nos vamos a nutrir para posicionar una Web. Tan simple y tan complejo como eso.
Cuando se redacta pensando en posicionar hay que tener en cuenta las posibilidades que se abren a partir de un buen texto. No solo es importante respetar una estructura que ayude al lector de Internet, utilizar prudentemente las palabras claves, conocer sobre el tema para no cometer falacias técnicas o usar buenos recursos en la redacción para no aburrir. Es imprescindible saber que a partir de un texto vamos a lograr miles de conexiones que hacen a la estrategia SEO.

Un texto susceptible a ser posicionado, debe saber para qué se hizo y cuáles son los mecanismos que operan para su optimización.
Cuando redactamos para posicionar debemos, en primer lugar, pensar en el usuario final. Es decir, tenemos que pensar que alguien que nos lee, nos lee desde el monitor de su PC o de su Notebook o del dispositivo que utilice. Es por eso que la extensión es importante, un tratado extenso, es ilegible.

También debemos tener en cuenta que al lector le den ganas de leer el artículo completo, hay que ayudarlo en este sentido. No solo las palabras bonitas o bien utilizadas sirven. La estructura y los recursos de diseño con una buena alianza. Un lector de Internet esta acostumbrado a dar una mirada en la pantalla y saber si se queda leyendo o sigue de largo en buscar de contenidos más legibles.
Entonces hagamos que nuestra redacción para posicionar también sea legible y pensemos en todos los recursos para lograr eso.

Si observan los textos en Internet, fundamentalmente en los blogs, van a advertir que hay miles de links en su interior. Esto no es casualidad. Esos contenidos fueron pensados para poder introducir vínculos en ellos. ¿Qué hacen estos vínculos? Molestar no. Generan la posibilidad de ampliar el tráfico de visitantes en las páginas que queremos posicionar. Una cosa lleva a la otra, dice el dicho…Las estrategias SEO, saben de esto y operan en este sentido.

Otro “truquito” a tener en cuenta es generar la devolución del lector. Cuando “posteamos” un texto con el objetivo de posicionar esa redacción, tenemos que pensar que la respuesta de quien nos lee, se va a indexar en los motores de búsqueda. Escribir pensando en despertar algún tipo de sensación es un buen inicio. No solo por la satisfacción personal que le genera al redactor saber que lo leen; sino porque es otras de las técnicas que se utilizan en la redacción de contenidos para posicionar una Web.